Kinesiska ankomster släpar efter
Turistnäringen i Thailand upplever en anmärkningsvärd nedgång i internationella besökare, särskilt från Kina. Ankomsterna sjönk till 16,7 miljoner från januari till juni 2025, en minskning från 17,7 miljoner under samma period 2024.
De kinesiska besökarna, som en gång var Thailands största turistmarknad, har minskat med 34%. Närmare bestämt från 3,45 miljoner till 2,27 miljoner. Som ett resultat av detta är Malaysia nu Thailands största källa till turister.
Antalet utländska turister minskar
En kombination av ekonomisk osäkerhet i Kina, en starkare thailändsk baht och regional konkurrens har minskat efterfrågan. Till exempel väljer resenärer destinationer som Vietnam och Japan, som erbjuder bättre värde.
”Kina har blivit både vår största kund och vår viktigaste konkurrent”, säger Thapanee Kiatphaibool, chef för Tourism Authority of Thailand (TAT). ”Många länder världen över satsar stora resurser på att locka kinesiska turister, medan Kina självt gör stora investeringar för att locka internationella besökare.”
Dessutom finns det fortfarande en oro för säkerheten bland kinesiska turister. Tidigare har flera uppmärksammade bedrägerier och traffickingincidenter fläckat Thailands rykte.
Om konsumentförtroendet i Kina återhämtar sig under 2026 kan det innebära en långsam tillströmning av kinesiska besökare.
Thailand skärper inresereglerna
För att förbättra säkerheten och effektivisera invandringen lanserade Thailand det digitala ankomstkortet (TDAC) den 1 maj 2025. På motsvarande sätt måste alla utländska resenärer nu förregistrera sig online innan de anländer, vilket ersätter det tidigare pappersbaserade TM6-formuläret.
Myndigheterna varnar dock för bluffwebbplatser som efterliknar officiella TDAC-portaler. Därför uppmanar regeringen resenärer att endast använda säkra webbplatser.
Samtidigt arresterade Thai Immigration två kinesiska medborgare i Pattaya för förfalskning av passstämplar. Händelsen ledde till en varning till allmänheten mot att använda olagliga visumtjänster.
Regeringens svar
Som ett svar på nedgången har regeringen skjutit upp den kontroversiella inträdesavgiften för turister till mitten av 2026. Tjänstemännen säger att detta kommer att förhindra ytterligare avskräckande utländska ankomster under en bräcklig period.
Samtidigt lanserar Tourism Authority of Thailand (TAT) nya kampanjer med fokus på resenärer med höga utgifter. Viktiga målgrupper är bland annat besökare från Indien, Mellanöstern och USA.
Dessutom syftar kampanjen ”Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025” till att diversifiera utbudet genom att lyfta fram ekoturism, wellness och sportresor.
Återuppbyggnad av förtroende i Thailand
Thailand satsar också på att hantera den allmänna uppfattningen. Myndigheterna har infört en ”safe travel stamp”-certifiering för hotell och transporttjänster för att lugna utländska besökare.
Dessutom riktas kampanjer på sociala medier som ”Nihao-Sawadee” specifikt till kinesisktalande målgrupper för att återuppbygga förtroende och synlighet.
Förlängningar av visumundantag och snabbare handläggningstider är också på gång, särskilt för frekventa affärs- och lyxresenärer.
Utsikter för 2026 och framåt
Trots de nuvarande utmaningarna är regeringen optimistisk. Turisttjänstemännen siktar på att återgå till 70-80% av nivåerna före pandemin i slutet av 2026.
Framför allt håller Thailand på att skifta fokus från volym till värde. Man arbetar särskilt med att locka turister som spenderar mer och stannar längre.
Enligt tjänstemännen kommer denna åtgärd att säkerställa långsiktig hållbarhet och minska belastningen på natur- och kulturområden.
Utsikter för Thailand
Även om Thailands turistindustri möter motvind kan politiska reformer och marknadsdiversifiering lägga grunden för en motståndskraftig återhämtning 2026.
